Typographie ist ein wesentlicher Teil der Gestaltung, dazu zählt auch die Wahl der richtigen Schriftart. Das wichtigste Kriterium dabei ist zu allererst die Lesbarkeit der Schrift. Doch die Optik der Schrift beeinflusst die Aussage eines Textes ebenso wie der Inhalt selbst.
Wie in diesem (Extrem-)Beispiel zu sehen, können zwei verschiedene Schriftarten auch zwei völlig verschiedene Aussagen vermitteln.
Viele Schriftarten lösen unterbewusst beim Leser etwas aus; andere Schriftarten prägen sich wiederum so ein, dass man sofort eine Marke im Kopf hat. Das kennt man zum Beispiel von Marken wie Coca Cola oder auch Instagram & Facebook. Viele große Firmen lassen sich extra eine eigene Hausschrift entwickeln, die sie für all ihre Produkte verwenden, so zum Beispiel die Audi Type. Mehr zum Thema Corporate Design findest du hier.